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英诺刘怀宇:消费观念转变是共享经济爆发的关键因素

发布时间:2019-01-10 | 发布者: 东东工作室 | 浏览次数:

英诺天使合伙人刘怀宇

英诺天使合伙人刘怀宇

  文| 铅笔道 记者 孙娇

  导语

  昨晚八点,受铅笔道&起风了邀请,英诺天使基金合伙人刘怀宇在线上五个微信群,千人直播分享了自己对共享经济和消费升级的理解。

  他认为,共享经济的关键在于提高资源的使用效率,而消费观念的改变恰是共享经济兴起的一个关键因素,如使用者更愿意为使用时间买单的趋势。

  对于创业者来说,消费升级产生的风口是多样化的,消费观念的变化和技术所带来的整个供应链、支付环节、物流环节的各种优化,会带来非常多的创业机会。

  以下为刘怀宇的分享内容,由铅笔道记者整理而成。

  共享经济的三个概念

  共享经济并不是一个很新的概念,早在1978年就已经出现了,只是没有大规模应用。

  根据Lisa Gansky在《The Mesh》中的定义,共享经济有几个基本的概念:

  一、够用就好,不使用是一种浪费。大家从拥有所有权开始转向使用所有权,从独享一种资源转化为分享资源。而使用者更愿意为使用时间去买单;

  二、零工经济,这是针对企业雇佣模式的一种定义,工作的人可以按照自己的兴趣和技能灵活选择职业,以一种自我雇佣的方式参与到经济活动中,因此催生了自由职业者。

  三、按需经济,即把人力,包括计算能力、资源、可使用的价值等,切分为可以按照时间等方式流式使用的形态,就像用电、自来水一样,随用随取。

  目前风口所在的主要是资源共享,也就是从所有权到使用权的转变,如Uber,Airbnb等,它更像一个平台,供给端提供所有权,消费者拿到使用权。

  而时下火热的共享单车,其实是一种分时租赁,所有权在平台手上,并不在用户手上,联合办公也是一样。

  人力资源共享同样比较热门,如猪八戒、知乎live、在行等,这些模式就是将人按照时间切片,共享出来。

  共享经济下的机会和挑战

  共享经济带来了大量的机会,大家也看到无论是滴滴、摩拜还是ofo令人嗔目结舌的发展速度。

  原来一辆车也好,一间房子也好,利用率是非常低的,现在平台或者技术手段使得资源的使用效率大为提高,潜力也得到了释放。

  我们可以试着从一些变化中去挖掘机会。比如企业与消费者之间的关系正在发生变化。企业有可能慢慢会变为一个平台,平台不去雇佣劳动者,而是在劳动者与消费者之间搭一个桥梁,这就带来了企业边界的一些变化,而这种变化,也带来了一些契机。还有一些耐用品,如汽车、房屋等给行业所带来的变化,以及给消费者的机会。

英诺创新空间,将在生活、办公、社交、服务四个维度上,为创业者提供一个活动广场。

  英诺创新空间,将在生活、办公、社交、服务四个维度上,为创业者提供一个活动广场。

  另一方面,共享经济也面临着一系列的挑战,正如共享单车所面临的窘境一样。主要表现在以下几个方面:

  一、法律和信用体系不完善,给所有者带来的损失;

  二、自我管理能力的问题。原有的经济模式更多依靠企业传统的管理方式,现在要过渡到自由职业者,以及设备的共享,需要一定的社群自治水平。这种过渡,需要比较长的一段时间;

  三、对于自由职业者来说,还有一个困境,就是社会福利不完善。一旦个人在时间上出现问题,就会在很长一段时间内没有收入,代价高昂。

  四、拥有一件东西的诱惑力,公众从独享思维到开放思维的转变需要经历一个过程。

  五、共享经济面临的一个很大的矛盾是商业利润与共享经济理念的矛盾。相对开放的思想与信息的共享对社会来说更为有利,但从商业角度来讲,垄断是利润最高的模式,《从0到1》的作者彼得·蒂尔也是这样的观点。如何去平衡这个矛盾,是比较难的事情。比如苹果,最近就因收费通道的问题,在与微信斗争,因为微信已经挑战了苹果的整个生态。现在来看,标榜开放的苹果正在越来越走向垄断模式。

  消费升级的新趋势

  消费升级表面上看与共享经济不相关,但正是因为消费观念的变化,带来了共享经济的很多机会。

  比如住酒店,用户之前更倾向于高星、高级的酒店,现在则更追求个性化,会倾向于选择与当地生活充分融合的民宿。这是一种消费升级,而共享经济刚好适应了这种消费观念的转变。

  很多研究表明,人均GDP达到8000美金的时候(日本40年前的水平),消费结构会发生很大的变化,服务行业的比重会大幅度增加。

经济增长红利下,消费结构的改变。

  经济增长红利下,消费结构的改变。

  这带来的另外一个改变是就业形态的变化。一方面是消费观念所带来的就业形态的改变,一方面是人口结构的变化。对于就业者来说,目标在发生变化,尤其是90后,对目标的追求与60后、70后有很大不同。

  从另外一个层面来看,中国与美国相比,消费升级的底层驱动有所不同。在中国,消费是一个非常强的驱动力,而美国则更多属于技术驱动。

  消费升级涵盖了生活的方方面面,英诺天使关注的点主要在几个方面。一、文化创意类;二、科技类,如无人机、水下无人机、智能家庭助手等;三、健康娱乐相关行业,比如最近比较火的迷你KTV,前段时间不温不火的鲜花,以及个性化需求较强的手工坊等。

  江南春有一个总结很到位,他提到运动是时尚,购物是宣泄,影视是情感修复,旅行是心灵补偿,而这些都是消费升级的新趋势。

  还有一些的趋势,比如越来越多的消费者,尤其是年轻人,在消费的时间节点上更注重隐私、缩短时间的消费形态,比如自动售货机、自动咖啡机、无人值守的店铺等,这种形态已经出现,并且增长速度很快。

  我们能看到一种消费观念的变化,大家越来越不愿意把时间消耗在传统的购物上,而是把时间花费在精神的娱乐或者社交的消费上。

  新零售—亚马逊的商业帝国

  消费升级还有一个比较热门的话题,是阿里巴巴常常提及的新零售。

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