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瑞幸咖啡联手星期零推出首款植物肉产品,官宣 SNH48孙芮为新品大使

发布时间:2021-08-09 | 发布者: 东东工作室 | 浏览次数:

近日,本土植物肉品牌星期零正式官宣和瑞幸咖啡合作,推出瑞幸咖啡首款植物肉产品“青柠风味三明治”和“蛋香谷物三明治”。同时,星期零官宣自创立以来的第一位健康新品大使——SNH48艺人孙芮,并联合推出新品宣传片《今天星期零》。

本次星期零和瑞幸咖啡合作产品,选用了星期零的植物肉火腿片,不但延续了星期零一贯的健康主张,还专为夏季研发了清新风味的蘸料,限时尝新低至5.5折。


过去星期零已经多次和喜茶、德克士、Tim Hortons等餐饮品牌合作,这次和瑞幸的联手,在原料供应合作之外,此次合作将以星期零品牌理念为传播主题,是星期零面向消费者的一次沟通。

孙芮是2020年度SNH48总决选排名第一的人气偶像。星期零选择孙芮成为第一位「健康新品大使」,希望能给消费者提供多一种健康的选择。

星期零作为植物肉品牌,不仅可以丰富瑞幸咖啡品牌形象,还能够拓展瑞幸咖啡健康产品线的布局。瑞幸咖啡截至2021年6月在全国已有5200多家门店,这次合作,将再一次拓展星期零的版图。至此,星期零合作伙伴已覆盖绝大多数中国茶饮咖啡头部品牌。

面向 C 端的营销能力会变得越来越重要。这也正是近期星期零的战略重点。在2021年上半年,星期零官宣了品牌升级,还推出了第一款面向 C端的产品「花花零感包」,标志着星期零从 B2B2C 的策略走向和直面 C端结合的战略。

前不久,星期零参与了爱奇艺S级综艺节目《上班啦妈妈》的拍摄,「花花零感包」的产品就在综艺中被观众见证了开发的过程,并在天猫、京东,以及盒马、ole 等线上线下渠道铺开。

星期零通过更频繁的市场合作动作,以及推出直接面向C端消费者的产品,开启 C端战略。星期零过去一年多的 B2B 的销售路径,正是在为 C端零售战略做准备。到此刻,已完成了B2B2C的整体能力建设。(子青)

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