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运动逐渐成为一种全民参与的时尚生活方式，据《2018线上运动趋势大数据报告》分析，从2015年开始，健身房、私教工作室和球类场馆等新增场馆数量增长迅速。

同时，越来越多用户开始选择线上运动工具辅助锻炼，运动健身类APP活跃用户数在2018年将超过7200万人。

在我们iziRetail工作室的小伙伴们也对健身日益痴迷，对于运动服饰的讨论越来越多。最近，上海NIKE001开业，小伙伴们也纷纷前去打卡、兴奋而归。

就着这股热情，本文和大家聊聊近来运动领域的一些新动态和发展趋势（主要集中在常规运动品牌上，不再做深入细分）。

我们发现运动品牌越来越时尚潮流，“潮牌”和“运动”的界限日渐模糊。传统国际品牌在零售之外延伸出很多新玩法，而国内运动品牌也有不少亮眼的表现。

从产品、营销，到店铺设计品牌创新不断

大家耳熟能详的运动品牌，近些年都不断在创新，比如：推出创新的店铺形式、打造联名款/限量款、更有体验感/社群化的推广活动、对于社交平台的运用。

— 越来越酷炫的店铺体验 —

上海NIKE001

今年10月4日开业的NIKE全球首家House of Innovation——上海NIKE001，位于世茂广场，有3800多平方米的超大面积，空间设计酷炫、互动性强，产品丰富，还有上海本地化的耐克单品。

店铺风格整体呈现工业风，采用了上海特色的石库门砖墙、带多彩颗粒的灰色大理石地面、定制设计运动玻璃等特别的设计。

一进到室内，最引人注意的就是，从B1延伸到L3的LED数字屏幕的耐克“核心中场”区域，视觉冲击感觉非常强，很抢眼。这个装置除了常规宣传片，还会呈现NIKE Plus会员的运动成就、领跑榜，鼓励消费者在店内的核心中场区域体验、互动、分享。

位于一层的上海专门定制的产品专区“独门独沪”有品牌推出的首个上海城市系列“耐克野路子”，整个系列设计融入了马拉松元素，带有“跑上海”字样印花。

位于三层的Sneakerlab耐克鞋会，受关注的人很多，整层都是鞋类产品。最有看头的是定制鞋工作室NIKE Expert Studio。顾客可以选择不同皮质、配件以及染色等，来定制自己的专属鞋款。

Reebok亚太旗舰店

整个店分两层，地上一层以运动服饰为主，分为Reebok Classics和Reebok Fitness两个系列。

Classics系列有男、女式跑步鞋，运动服、以及潮流单品等。Fitness系列有日常训练产品，以及Les Mills莱美、CrossFit、UFC（终极格斗冠军赛）等运动服饰装备。

地下一层则引进了一家CrossFit健身馆One Nation，整个场馆的装修主打工业风，有单车、杠铃、拉环等运动设备。

主要提供Crossfit、One-X等课程，目前有免费体验课的活动，小编前去体验了一节Crossfit团课。大约有15人上课、教练用英文上课，训练项目以举重为主，整体氛围轻松而又充满活力。

adidas RUNBASE

在上海徐汇滨江，毗邻龙美术馆有一家adidas RUNBASE，主要由四个类似集装箱样式的独立空间组成，据说是中国首座全年无休公益跑步基地，举办过诸多跑步相关活动，并不做现场销售。

基地空间内有跑步机、体验装置 “足底压力分布测试”、adidas boost跑鞋展示区，以及服务区（免费出租跑鞋）、健身训练教室（可线上预约免费课程），现场服务人员很少，以自助为主。

— 联名款、限量款，运动越来越"潮范儿" —

据《2018线上运动趋势大数据报告》显示，消费者在挑选运动装备时，除了对功能性和舒适度的关注之外，颜值也成为了重要的考虑因素。

运动潮流关键词

因此，“运动”和“时尚”、“潮流”的关系越来越密切。老爹鞋、椰子鞋、小白鞋、运动拖鞋、熊猫鞋等等一系列时髦运动鞋，受到消费者青睐。

说到运动时尚化，推出联名款是品牌常用的方式，与设计师、时尚品牌跨界的案例层出不穷，除了大家熟知的OFF-WHITE x NIKE、Adidas Originals × Kanye West Yeezy之外，还有：

CONVERSE × OFF-WHITE

今年10月，OFF-WHITE和CONVERSE联合发布鞋款Chuck 70，仅在上海、北京、成都、南京的13家店铺发售，需要实名登记身份信息进行抽签获得购买资格。

FILA × JASON WU

2015年12月，FILA和JASON WU合作发布JASON WU X FILA高级运动时装系列。今年4月，FILA 与JASON WU 二度联手，推出了以“梦境花园”为灵感的全新系列。 

PUMA × MCM

今年5月，PUMA和MCM联手发布了外套、鞋款等，结合两个品牌的标志性元素，一起来致敬街头音乐文化。

VETEMENTS × Reebok

2018年7月，VETEMENTS发布了与Reebok联手推出的新款，采用网眼面板制作的“老爹鞋”，鞋面采用全部涂鸦以及在脚趾、脚跟和侧面都放置了金属鞋钉。

关于“联名款”，有网友评论说：两个品牌合作可以同时博得双方粉丝的关注，就像自己喜欢的CP演电影一样。

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