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苹果失去创新?iPhone定价巧妙 市值重回万亿美元

发布时间:2019-09-16 | 发布者: 东东工作室 | 浏览次数:

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  丝毫不出意外,本届苹果的iPhone新品发布会,再次成为了网友们和果粉们的吐槽大会。很多人在吐槽中认为,苹果已经失去创新能力,新品的外观设计平庸,5G功能缺失,只能靠降价来吸引用户……

  其中,被吐槽得最严重的是iPhone 11系列摄像头所采用的“浴霸”设计,各种铺天盖地的花式吐槽仿佛已经透支了网友们的想象力。

  不过,相对于网友的吐槽,市场对于这场苹果发布会的反应却很是积极。

  9月11日,美股开盘之后,苹果股价一路上涨至223.59美元,上涨服务为3.18%,由此推动苹果的市值超过1万亿美元。

  市值破万亿的背后因素

  当然,这并不是苹果市值第一次破万亿了。

  此前,苹果已经有三次市值突破万亿的经历,它们都是出现在苹果公布财报之后:

  2018年8月2日,苹果成为首个突破万亿美元市值的上市公司(2018财年第三季度财报公布后);

  2019年5月1日,苹果市值第二次突破万亿美元(2019财年第二季度财报公布后);

  2019月7月31日,苹果市值第三次突破万亿美元(2019财年第三季度财报公布后);

  虽然市值的起伏跌涨是经常之事,但万亿市值就像是一个市场和资本层面的衡量尺,衡量着一家上市公司的当前和预期价值。苹果前三次突破万亿美元的归因是财报所反映的业绩表现,而这一次的不同之处在于:它是随着一场苹果发布会的结束而出现的。

  那么,我们不妨来看看华尔街分析师是如何评价苹果发布会的。

  来自巴克莱的分析师表示:

  价格下降是主要的意外。除了价格点,我们没有看到什么意外。TV+服务的价格仅为每月4.99美元。新款iPhone 11起价699美元,比去年的XR低50美元。对我们来说,最大的惊喜是每月4.99美元的TV+,如果用户购买了一台新的苹果设备,还可以免费订阅一年。考虑到第一年可供选择的节目数量较少,这是合理的定价,应该有助于苹果为其内容赢得初步的受众基础。

  来自摩根史丹利的分析师认为:

  苹果是进入2020年的热门股。外界对苹果此次特别活动的预期较低,但有三个原因使此次发布会更具说服力。首先,TV+的定价低于预期,在日益拥挤的流媒体视频市场,将12个月的免费TV+与购买大多数设备捆绑销售,创造了竞争优势。其次,在经历了几年的价格上涨后,苹果去年没有提高相对于同类产品的价格。更重要的是,iPhone 11和WatchSeries3较低的起售价对首次购买的人更具吸引力。

  而来自摩根大通的分析师认为:

  我们从这次活动中得到了很大的积极结果,1)iPhone 11相对于XR的价格下调,这可能会对入门级高端智能手机市场的销量起到积极的推动作用,同时维持其他两款高端手机的强劲价格;2)AppleTV+和AppleArcade的优惠价格,这让我们对这些新服务的潜在发展前景持乐观态度

  苹果的全新价格策略

  对于这场苹果发布会,华尔街的分析师们几乎都没有异议地指向了两个点:一个是iPhone新品入手门槛的降低,另一个是苹果服务业务的低价策略。从市场层面来说,这些调整显然是超越外界预期的,也在一定程度上支撑起了苹果的潜在市场价值。

  的确,苹果在iPhone新品上所采取的价格策略是这场发布会最大的惊喜。

  从iPhone诞生到现在,它的起售价每年都在逐步增长。以国行版为例,从2010年进入中国到现在,iPhone的起售价格线从iPhone 4的4999元出发,到了iPhone 5/5s/6/6s变为5288元,iPhone 7为5388元,iPhone 8为5888元,iPhone XR则直接跃升到6499元……

  当然这中间也有两个例外产品:iPhone 5C(起售价为4488元)和iPhone SE(起售价为3288元),但它们并不在苹果的主流产品序列中。

  在这种情况下,苹果用5499元的起售价,直接将新款iPhone的入手门槛拉低至2016年iPhone 7的水平。

  当然,苹果为iPhone 11所设定的价格,其实是参考了iPhone XR在发布一年内的市场表现和反馈。

  对于不少用户来说,iPhone XR并非不是一款令人心动的产品,但它一开始的价格成为用户入手的最大阻碍;后来,iPhoneXR大幅度降价,成为市面上最受欢迎的iPhone——这足以为苹果提供足够多的经验教训。

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