• 我爱技术网-河南网站建设-上海网站建设-SEO优化-网络营销-SEO三人行

  • 专注网站建设 服务热线: 13061801310

当前位置:我爱技术网 > 新闻信息 > 正文

消费 成长 不同年代人的选择

发布时间:2020-10-26 | 发布者: 东东工作室 | 浏览次数:

  一个年代一种态度,一个年代一种消费主张。60、70、80、90,在他们(她)身上,由于所处年代与环境的差异,在消费和生存的态度上,都透射着自己典型的特点,而这种特点中所蕴涵的信息,是我们的商家们最愿意了解的。

  第一节 年轻一代的酷选择——90后钟爱的消费品调查

  目前中国有1700余所高校,20,000,000大学生,每年至少拥有800亿人民币的消费能力,大学生不仅意味着2000万的消费群体,而且更影响着“80后”号称9000万的庞大队伍。这些目前中国消费分众中的强势群体——当代大学生具有潜在的强消费欲望,现实的经济实力虽然可以限制他们的消费表现,但无法扭曲其所拥有的高品质价值取向,并且这种强消费欲望更可影响其家庭现时消费的购买决策。

  大学生是未来的精英阶层,大学期间培养起来的品牌忠诚度,在他们踏入社会后,将为商家带来更为巨大的商业利益。大学生代表的更是不久的将来的实力阶层——较高的教育经历决定了他们未来在社会上的中坚与引导地位,强大的消费能力以及不菲的收入。

  所以,校园市场的消费现状在某种程度上决定着企业未来业务的发展,而校园人群的高敏感度和容易接受新鲜事物的特点,成为企业在进行市场拓展和品牌推广中不可忽视的重要元素。但在大学生眼中,与他们自身相关的产品评价如何?受欢迎度如何?大学生们的态度在本次调查中非常清晰地显现出来。

  你所不知的大学生消费

  不知道你是否了解当代大学生的消费,一般认为,目前大学生业余爱好,除了看电视、上网、看报纸/杂志以外,还会逛街、看书、聚会、也会旅游、看电影、去健身等。他们会通过看杂志来了解时尚,看电视了解最新娱乐八卦,上网了解最新新闻,泡猫扑了解新锐,会花钱对换Q币然后把自己的QQ空间打扮得非常漂亮,会打着健身的名义去看帅哥,会把曾轶可当偶像,就像她说的“或许我的声音不是最动听,但我敢做自己”,去听她们的演唱会;会哼着《女朋友要带回家》自认为很成熟;会对未来有一大堆的计划与打算而没有实际行动方案;会逃课睡觉、玩游戏也会通宵复习备考。(图2.4.1)

(图2.4.1)

(图2.4.1)


  他们喜欢电视,女生喜欢连续剧,特别是青春偶像剧、综艺节目,也会随着男朋友关注足球和篮球;男生喜欢游戏、电影。他们会认为《山楂树之恋》不明所以,上网主要依赖百度(91.8%)搜索、会趴在腾讯(43.9%)Q空间转爆笑贴,会频繁更新个性签名;会因为魔兽而喜欢网易,会因为“每个人都是生活的导演”而沉浸在土豆网(32.2%)。他们爱时尚时装(35%)、带恶搞的玩音乐(24.5%),他们不在乎形式,只要真切表达自己就好;不会觉得广告太反感而将之当作接触信息的主要渠道。

  大学生的生活形态,更加倾向于个性化。它们是:

  第一:独立与依赖并存

  大学生这个群体,在很多方面扮演过渡的角色:从完全依赖父母到开始独立自主,这种变化不仅仅是对金钱支配权力逐步独立,而且对情感方面的把控也逐步走向独立,这也让大学生这个群体对亲情有了初步意识。他们开始由摆脱父母到思考抽时间陪父母;在生活消费习惯以及价值观等方面,他们带着家庭的一些生活和消费习惯的同时,也开始更多体现个性方面的需求,同时由于自己经济并不独立,与已经毕业的人士还有一定的区别。

  以下是关于大学生方面的一些思想描述及打分:(表2.4.1)

(表2.4.1)

(表2.4.1)


    第二:认知与行为的矛盾

  大学生在某些方面开始体现出比高中生要理性的特征,但相对已经毕业的人来说却显得较为感性;他们开始与社会接触,意识到什么是必须为一些事情承担责任,后果自付,这是相对高中生来说成熟的方面,另外他们并不需要像已经毕业的人那样具体承担一些责任,这使得他们的行为比较倾向于感性,也就是他们在意识方面向成熟化和理性化去偏移,而实际行动往往还处在感性与冲动的阶段,这种矛盾从他们的消费意识与行为上也有所呈现。他们常常会很冲动去消费,甚至会买一些不需要的东西自娱,同时他们的东西坏了,会选择更换而不是修理。

  虽然这些行为在一般人看来,会比较倾向于冲动,但是他们也会认为自己在花销方面非常谨慎,并且确实会在购买商品前比较不同商家之间的差别。尽管这样,他们也认为,如果自己有富裕的钱,更愿意存入银行,可能他们所谓的富裕的钱,是属于除了这些消费外剩下的。

  以下是关于大学生消费行为方面的一些描述及打分:(表2.4.2)

(表2.4.2)

(表2.4.2)


  第三:“流行”与“费用”是一场“持久战”

  大学生还是比较爱幻想、不太切实际的群体,他们好奇心强,比较关注新鲜的事物,精力比较旺盛。追求流行与时尚,关注各种类型的广告,期望能与潮流同步,但是另外一个方面,大学生虽然每个月会有固定的生活费,但是他们的生活费用还是有限的。总体而言,除了正常的生活开支外,他们的零花钱并不乐观,为此他们会寻找兼职的机会,获得部分额外的收入,但是这些费用,对于他们追求流行与时尚的需求,是远远不够的,在这种情况下,他们会选择购买最便宜的产品,因为流行只是一阵风,他们还要经受下一次“流行风暴”的袭击。

  大学生除了购买最便宜的东西外,他们的消费特征还体现在追逐最新科技产品。他们可以为了买到最新Iphone产品,几天吃方便面,牺牲长的假期或者周末休息时间,充满活力去做兼职,在拿到产品那一刻,觉得自己的付出是值得的!

  以下是关于大学生信息收集方面的一些描述及打分:(表2.4.3)

(表2.4.3)

(表2.4.3)


  一、化妆品 经济因素决定消费地位

  1.玉兰油不敌欧莱雅

  “女为悦己者容”,化妆品为爱己者生,在今年的调查中,去年受喜爱度居第一位的玉兰油,今年把位置让给了欧莱雅。

转载请标注:我爱技术网——消费 成长 不同年代人的选择