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95后“就地过年”!为长辈置办“传统年货”,为自己置办“潮流年货”

发布时间:2021-02-06 | 发布者: 东东工作室 | 浏览次数:

    东方网记者程琦2月5日报道:由于新冠肺炎疫情的影响,为减少人员流动和聚集,今年春节“就地过年”成为普遍现象。对于很多年轻人来说,这是他们从小到大第一次不能回家过年,记者在采访中了解到,年轻人过年也有年轻人的方式,他们与家人一起“云过年”,买年货更注重仪式感和悦己消费。

    为长辈置办“传统年货”,为自己置办“潮流年货”

    就地过年虽然不能与亲人团聚,但移动互联网的发展、移动设备终端的普及却有效拉近了家人彼此间的心理距离,视频电话能实时分享生活的美好,“云过年”同样能传达亲情和爱意。为此,不少年轻人通过网购的方式为长辈送上了新年贺礼。

    记者在采访中了解到,年轻人送长辈年货,主要以“传统年货”为主,包括春联、坚果、糖果、酒水、年花等等,这些年货对于长辈而言是春节的象征符号,可以烘托出熟悉的“年味”。

    这届年轻人除了为家人和长辈置办“传统年货”外,也不忘给自己置办“潮流年货”,体现出悦己消费的趋势。来自潮流App得物的数据显示,在“春潮再起”的主题促消活动中,Z世代(1995-2009年间出生的人)购买年货的消费决策时,更注重品牌故事、设计、理念、价值取向等方面和自己的契合度,愿意为热爱买单。

    其中,Supreme、Off-White、TheNorthFace等潮流商品热卖,Supreme品牌首次跨界美妆Supreme×PAT McGRATH LABS联名口红销量激增,成为众多年轻女孩送自己的新年礼物首选。

    消费者“milk”在购买后表示,这款口红是自己种草很久的产品,正红色的设计非常有新年氛围,PAT唇膏经典3D图案加上Supreme超大logo,仅仅是包装和外观已经让人忍不住入手,春节期间在人群中补妆,马上就能彰显出自己的品位和个性,拿在手上就能让自己开心。

    Z世代注重仪式感,新年礼盒消费趋势上升明显

    距离除夕还有一周时间,在得物App社区,Z世代消费者提前开始打造“就地过年氛围组”,自发发起了“最潮新年礼” “新年穿新衣“等春节相关热门话题,晒出为自己以及亲朋好友购买的新年礼物。1月以来,在得物App中,主打“中国红”、“福字”、“吉祥如意”等传统中国新年元素的限定礼盒陆续在得物App线上首发,并持续热销。如李宁的盘古“日进斗金”系列、卡西欧G-SHOCK牛年定制限量手表礼盒,深受Z世代消费者的喜爱。

    消费者“查尔斯”表示,新年买新鞋是自己一直坚持的仪式感,今年买了耐克CNY AJ5,主要是看中鞋子的设计细节非常用心,以及其中包含的中国新年元素。划开白色鞋面,可以露出醒目的图案,像是小时候爆竹包装纸上的印花,非常契合春节欢庆的气氛。在穿着方面,支撑性和包裹性十足,脚感“真香”。

    此外,今年春节还将遇上情人节,为了满足年轻消费者对仪式感的需求,得物App还特别定制了一款粉色浪漫情人节礼盒,消费者在购买部分美妆、手表、配饰等礼物时可选择一并购买,解决了情人节送礼时的一大难题。

    据了解,为满足年轻人过年线上购物的需求,融易资讯网(ironge.com.cn)消息,得物App将在春节期间持续营业、照常发货。

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